什麽是活動策劃

 活動策劃是提高市場占有率的有效行爲，一(yī)份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知(zhī)名度及品牌美譽度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟(dì)分(fēn)支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體(tǐ)營銷思想，隻有在此前提下(xià)做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體(tǐ)性和延續性，也隻有這樣，能夠有效的使受衆群體(tǐ)同意一(yī)個品牌的文化内涵。

  每舉辦一(yī)場活動，都要有一(yī)個明确的目标。就像一(yī)條行駛在茫茫大(dà)海上的船隻，如果找不到确定的方向，便會迷失。活動策劃：因此需要制定活動預期、大(dà)限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動的各種目标，并傳達出活動背後所隐含的深遠含義。

活動策劃的類型

營銷主導型活動策劃

其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開(kāi)的主題策劃。

如2002中(zhōng)國南(nán)方汽車(chē)展、2002國慶房産大(dà)聯展以及首屆廣東企業家VS中(zhōng)國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙(zhǐ)的品牌知(zhī)名度，但主辦方的初衷往往是以活動爲引爆點，吸納企業客戶的廣告投放(fàng)和讀者、目标消費(fèi)者的門票(piào)資(zī)源。2002中(zhōng)國南(nán)方汽車(chē)展單門票(piào)一(yī)項就爲主辦方帶來了數十萬元的收入，此外(wài)還有大(dà)量前期與後續的報紙(zhǐ)廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一(yī)塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。傳播主導型活動策劃

  以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的策劃。諾貝爾經濟學獎得主廣東行、小(xiǎo)區電(diàn)影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電(diàn)影傳媒大(dà)獎等等。這類活動注重媒體(tǐ)形象的傳播，LOGO和報紙(zhǐ)版面圖片以背景闆、單冊(頁)、海報、白(bái)皮書(shū)、禮品

  等形式出現，另外(wài)，報社相關領導參與活動開(kāi)幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一(yī)刻。

娛樂政治活動策劃

  受人的文件指示或人爲安排而進行的策劃。如團組織生(shēng)活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對來說不是很大(dà)型，因爲常常以在校的學生(shēng)爲主，所以盈利性和宣傳性不強。相對來說這個目的來說比較強。一(yī)般是響應國家、省（市）、學校的各類文件号召，或是增強人們之間的感情聯絡。乍眼一(yī)看，形式也比較豐富，比如唱(chàng)歌、跳舞、詩歌朗誦、現場做詩畫、問題搶答、做遊戲等都可。

混合型活動策劃

  兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又(yòu)搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中(zhōng)國酒業财富論壇、世界華文廣告論壇、創意冷餐會等。這些活動往往以客戶下(xià)單參與定額廣告投放(fàng)、讀者掏錢購買報紙(zhǐ)(剪角)等爲前提條件獲得參與活動的資(zī)格，而活動本身也将伴随着聲勢浩大(dà)的品牌推廣行爲。 在當前媒介經營市場競争日益白(bái)熱化的形勢下(xià)，媒體(tǐ)将越來越多地扮演企業或準企業角色，将越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這個領域也将成爲國内各大(dà)媒體(tǐ)

未來的戰場。